Экспертиза товарных знаков на сходство: разъяснения СИП в судебном споре

Методология сравнения средств индивидуализации — один из самых сложных аспектов судебной экспертизы. Часто эксперты сталкиваются с запутанными кейсами. Например, когда обозначения выполнены на разных языках, имеют разное графическое исполнение, но передают одинаковую суть.

Как объективно оценить их сходство до степени смешения? Можно ли утверждать, что различие по фонетике и графике «перевешивает» совпадение по семантике?

Президиум Суда по интеллектуальным правам (СИП) в постановлении по делу № СИП-1147/2025 сформировал четкие ориентиры для судебных экспертов. Главный вывод СИП: простой подсчет количества совпадений или различий двух товарных знаков недопустим.

Суть спора: White Friday против «Белой пятницы»

Конфликт развернулся вокруг брендов в 29, 30 и 35 классах МКТУ.

• 2016 год: Ритейлер «М.Видео» регистрирует англоязычный знак White Friday.
• 2022 год: «Компания Сангар» регистрирует в Роспатенте русскоязычный эквивалент — «Белая пятница».
• 2024 год: «М.Видео» пытается аннулировать знак конкурента. Аргумент — полное семантическое совпадение и риск смешения брендов для потребителей.

Роспатент и первая инстанция СИП отказали ритейлеру. Суды сослались на разницу в графике и фонетике. Также они согласились, что «Белая пятница» — это устойчивое выражение с собственной историей.

Позиция Президиума СИП и отмена решений

Кассационная инстанция отменила прошлые решения судов. Президиум СИП указал на грубое нарушение методики сравнения брендов и выделил два ключевых правила:

• Запрет «арифметического» подхода. Нельзя просто подсчитывать критерии сходства. Различие по графике и фонетике не отменяет автоматически совпадение по смыслу. Суд обязан оценивать индивидуальную значимость («вес») каждого фактора. Это закреплено в Приказе Минэкономразвития № 482 и Постановлении Пленума ВС РФ № 10 (пункт 162).
• Приоритет смыслового тождества. Прямой перевод с английского на русский делает знаки семантическими эквивалентами. Если обозначения имеют одинаковое лексическое значение, смысловой критерий вносит решающий вклад в общую оценку. Он может стать определяющим фактором сходства.

Алгоритм оценки вероятности смешения и финал дела

Президиум СИП четко определил правильную последовательность действий для судов и экспертов.
Законный алгоритм оценки:

• Определить точную степень сходства знаков.
• Установить степень однородности товаров или услуг.
• Оценить дополнительные обстоятельства из пункта 162 Постановления Пленума № 10.
• Сделать итоговый вывод о наличии или отсутствии опасности смешения брендов в гражданском обороте.

Методологическая ошибка:
Выводы судов о том, что визуальное и звуковое несходство «White friday» и «Белая пятница» важнее их полного смыслового тождества, признаны методологически неверными.

Итог дела:

Президиум СИП отменил решение первой инстанции. Дело направлено на новое рассмотрение. Теперь суду предстоит провести повторный анализ сходства знаков по надлежащей методике.

Постановление СИП от 31.07.2026 г. по делу № СИП-1147/2025

Чек-лист для бизнеса: как проверить свой бренд перед регистрацией

Решение Президиума СИП по делу «White Friday vs Белая пятница» конкретизирует правила создания оригинального бренда. Теперь просто изменить язык или шрифт чужого знака не получится. Используйте этот чек-лист, чтобы защитить свой бизнес от судов и потери бренда.

• Проверяйте переводы. Переведите ваше название на английский, латынь и популярные европейские языки. Проверьте эти варианты по базам Роспатента.
• Ищите смысловые синонимы. Сходство по семантике (смыслу) теперь имеет огромный «вес». Названия «Король» и «Царь» на одном рынке могут признать схожими.
• Оценивайте классы МКТУ. Проверяйте не только свои товары, но и смежные категории. Однородность товаров — второй важнейший шаг в алгоритме СИП.
• Не полагайтесь на дизайн. Уникальный шрифт, логотип или яркий цвет не спасут, если смысл слова полностью копирует чужой зарегистрированный бренд.
• Проверяйте историю выражений. Популярные идиомы или устойчивые фразы требуют двойного контроля. Суд может не признать их «самобытность» защитой от копирования.
• Заказывайте патентный поиск. Простая проверка по бесплатным онлайн-базам может не помочь. Профессиональный поиск выявляет риски появления похожего ТЗ.